Hur ser ni till att ert hållbarhetsbudskap håller på alla språk?
Företag lägger ofta mycket tid på att hitta rätt formuleringar i sin hållbarhetskommunikation. Påståenden kontrolleras, siffror granskas och terminologi diskuteras av hållbarhetsansvariga, kommunikatörer och jurister. Det är nämligen skillnad mellan vad ett företag vill uppnå på sikt, vad de arbetar för just nu och vad de faktiskt har uppnått redan. Ett klimatmål är givetvis inte samma sak som ett klimatresultat, och en produkt som bidrar till lägre energianvändning är inte nödvändigtvis en energieffektiv produkt.
Ju tydligare en text är, desto bättre utgångsläge finns det när den ska översättas till ett eller kanske fler språk av en professionell översättare. Den språkliga precisionen i texten och de små nyanser som ni har arbetat fram kommer självklart finnas med på motsvarande sätt i översättningen när dessa är tydliga i underlaget.
Små nyanser kan göra stor skillnad
I hållbarhetskommunikation finns många formuleringar där översättaren behöver uppfatta de små distinktioner som ger olika värden till olika påståenden. Om en viss språklig nyans förändras vid översättning kan ett försiktigt formulerat påstående bli mer kategoriskt. Ett mål kan börja låta som ett löfte, och något som bara gäller en specifik del av verksamheten kan uppfattas som ett påstående om hela företaget.
Översättningen kan alltså vara grammatiskt korrekt och stilistiskt bra – men det räcker inte enbart. Den precision som finns i hållbarhetsrapporten, policyn eller produktkommunikationen behöver också följa med vid översättning.
Samma begrepp, samma betydelse – på alla marknader
Att hålla ihop hållbarhetskommunikationen blir en större utmaning när information publiceras i flera kanaler och används på flera marknader. Ett centralt begrepp kan förekomma i hållbarhetsrapporten, på webbplatsen, i en presentation och i produktinformation och behöver då användas konsekvent. På ett annat språk kan det finnas flera möjliga motsvarigheter. Då kan det vara betydelsefullt att rådfråga översättaren och gemensamt ta ett beslut om vilket alternativ som ska användas så att budskapet når läsaren på den lokala marknaden så som företaget har avsett det.
Därför är ett genomtänkt terminologiarbete viktigt. Att samla centrala begrepp, företagsunika benämningar och godkända översättningar i en termlista är en god idé så att beslut om terminologi inte behöver fattas på nytt i varje projekt. Då kan etablerade språkval enkelt återanvändas i olika texter och på olika marknader. Även den interna granskningen blir mer effektiv om den fokuserar på innehåll och terminologisk korrekthet snarare än olika språkpreferenser.
Samma omsorg, oavsett språk
På Novoterm arbetar vi med översättning och språkgranskning av bland annat hållbarhetsrapporter, klimatrelaterad kommunikation, policyer och annat hållbarhetsmaterial. Med utgångspunkt i redan etablerad kundspecifik terminologi och tidigare godkända översättningar samt fastslagen branschterminologi tar vi oss an översättningsarbetet. Om du som kund involverar oss tidigt och låter översättningen gå parallellt med ert interna arbete får vi samtidigt möjlighet att fånga upp otydligheter och ställa frågor som kan hjälpa till att förtydliga originaltexten innan publicering. Att vi har rett ut alla frågetecken bidrar naturligtvis även till en hög kvalitet i den översatta texten.
En bra översättning ska inte förändra det hållbarhetsbudskap som ni har arbetat fram – den ska förmedla budskapet exakt och spegla det oavsett språk och marknad. Med våra projektledares och erfarna översättares hjälp får du just ett sådant slutresultat.
